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“回力”、“南极人”等品牌是否会因商标许可而砸了自己的脚呢?

发布日期:2020-01-20 10:51:42     标签: 商标许可   商标保护


  从2020年初开始,一直发展良好的回力鞋业就因质量问题饱受诟病——上海回力鞋业百万彩票登陆(以下简称回力鞋业)因检测出标有“回力”商标的童鞋样品中含有邻苯二甲酸盐而被通报。事实上,回力几年前就通过商标许可许可了12家企业使用其商标,而这一事件也不禁让很多人对品牌许可产品的质量深感担忧。如何避免品牌许可带来的质量问题?品牌许可计划对于品牌的长期发展非常重要。品牌方应放弃眼前利益,在品牌许可前严格筛选合作伙伴,做好后期品牌管理工作。


“回力”、“南极人”等品牌是否会因商标许可而砸了自己的脚呢?

  

  事实上,拥有品牌许可证的企业如果充分利用品牌的效益,严格控制产品研发、生产、销售等环节,就能使品牌方和被许可方实现双赢。相反,如果品牌方不考虑合作企业,就会陷入“赔了夫人又折兵”的境地。

  

  在此次事件中,因回力对品牌许可经销商没有做好前期严格的筛选,而且对品牌后续运作管控不力,产品质量问题的隐患便随之产生。这不仅让经销商赔了买卖,也让回力近年来塑造的良好品牌形象大打折扣。与回力情况类似,2018年开启转型之路的南极人,以“南极电商”的方式开启品牌许可商业模式。因南极人品牌方只负责许可“南极人”商标,其他环节管控疏忽,导致消费者在电商平台购买到的“南极人”产品质量参差不齐,曾是高端保暖内衣品牌代表的南极人,如今令消费者对其信任度大打折扣。


“回力”、“南极人”等品牌是否会因商标许可而砸了自己的脚呢?

  

  与回力、南极人的做法相比,迪士尼和李宁在品牌许可方面非常谨慎。迪士尼选择品牌许可人的标准有两个:一是至少5年制造、分销或零售经验;二是至少5年相关专业产品的行业经验。迪士尼在品牌许可前的严格筛选确保了合作企业的研发和设计能力。无独有偶,“国超”品牌李宁在与其他企业进行品牌许可合作前,严格检查了相关企业的研发和生产能力,并在品牌许可后在专业资源等方面进行了品牌后续管理。品牌许可产品质量得到有效保障,进一步促进了双方在消费者信誉等方面的提升。

  

“回力”、“南极人”等品牌是否会因商标许可而砸了自己的脚呢?


  品牌许可作为一种品牌管理方式,在实践中得到了许多企业的广泛应用。然而,品牌许可并不意味着品牌拥有者只是将品牌使用权授予经销商,而是应该贯穿整个合作过程。因此,品牌方在做出品牌许可决策时,也要三思而后行,不要因为短期利益而砸了自己多年努力的“金字招牌”。如果您想申请商标或遇到知识产权问题,请联系名品商标代理平台,我们拥有一流的业务团队和全心全意为客户服务的理念,将帮助您避免各种商标纠纷。

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