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《鸡毛飞上天》“玉珠”商标涉及商标扩展

发布日期:2019-09-27 15:59:55 百万彩票登陆




有一部戏叫《鸡毛飞上天》,从人物的角度看,这是一个像鸡毛一样的小人物创业成功的故事,剧情反反复复,起起落落,但最引人入胜的是商标注册和商标扩展问题,


剧中的男主叫陈江河,小名鸡毛,为自己的袜子注册了“玉珠”商标,这是竞争对手说鸡毛袜子品牌商标的注册情况,其中涉及到商标扩展:


《鸡毛飞上天》“玉珠”商标涉及商标扩展

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什么是商标扩展?


扩展商标策略亦称“引伸商标策略”,是指利用已经获得成功的商标把新产品和改进型产品推人市场。有时可以将已经知名的商标扩展到其他非同类产品上去。


这个定义看上去非常容易理解,但是涉及到两个问题,第一个问题是新产品或改进型产品出现,要如何扩展商标;第二个问题是扩展到其它类别上去时要注意什么;由此引发第三个问题,为什么要进行多类别注册和全类别注册。


保护和品牌溢价外 商标的另一含义是经营范围


商标与品牌属于不同的范畴,商标是法律层面的范畴,品牌是市场概念。商标除了代表品牌价值之外,其实更重要的是企业和商品的经营范畴。换句话说,我们注册商标的目的,首先是为了自己使用在产品上,保护和竞争甚至品牌溢价等意义的延伸,都是在使用之后才发生的。


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商标分类表与大众认知的不同


还有一点需要强调的是,目前我国使用的商标分类表和国际上的一样,一共分45个类别,里面的分类情况和我们日常认知的概念并不相同。


例如,在33类酒这个类别中其实并不包括啤酒,啤酒和饮料是在32类中。

再比如,我们认为同是家用电器的电视、电冰箱、空调、洗衣机等,也都属于不同类别,所以,很多大品牌旗下拥有生产多种产品,都要在这些类别中一一注册。


跨类别保护和全类别注册的好处


现在,尤其是初创企业,在起步阶段就要考虑定位和竞争问题,而商标和专利等知识产权问题无疑要首先考虑。有的企业所在的领域就涉及到多类别注册,例如电商平台、智能产业,本身就需要对多个类别进行注册,因为涉及的范围相对较广。


但是有的企业似乎只涉及到一个领域,比如饭店,貌似注册一个商标就行了。这时,就要考虑到相似类别的注册,一般名品商标顾问都会给建议,在相似类别中注册。例如同是食品类别,29类和30类中就有较为相似的小项,以2907奶及乳制品为例,30类中的3001咖啡、咖啡代用品、可可中就有加奶可可饮料,这时两个类别中分别都有奶制品,建议注册时29、30类都要申请注册,防止将来因为和其它企业的产品产生近似,被消费者混淆而引起诉讼的问题。


因此,跨类别保护和全类别保护既要从企业的实际出发,又要从法律的角度维护企业的权益。采取预防措施,防止未来可能出现的知识产权问题。


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